.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
內容營銷七步走：按部就班有利於企業持續進行有效的內容營銷
2021行銷想一想 - 2021/6/1
.png "內容營銷七步走：按部就班有利於企業持續進行有效的內容營銷")
來自 --- 搜狐號系信息發布平台
傳統的付費媒體的廣告，在時間和空間上總是很有限的。而社交媒體的出現，讓客戶可以自主生成更加可信、明顯、有吸引力的內容。同時，它的雙向互動的方式可以產生更多對話，使營銷變得更加有效，彌補傳統媒體的不足。在這種背景下，內容營銷變得炙手可熱。
事實上，企業在進行內容營銷時，可能會不經過前期和後期活動，直接開始生產和分配內容。然而就崎霖科技多年的營銷經驗來看，內容營銷有一套完整的流程，按部就班有利於企業持續進行有效的內容營銷。
01、設定目標
市場營銷無非就是兩個大類：或為了達成銷售目標，或為了達成品牌目標。
銷售目標：銷路拓展、交易達成、交叉銷售、追加銷售、銷售諮詢等；
品牌目標：品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度等。
02、受眾定位
一般情況下，我們會依據用戶行為來對受眾進行分類。通過細分受眾群體，營銷人員可以創造更細緻深入的內容，講好品牌故事。
定位客戶群體後，要對他們進行描述和分析，並通過調研，對用戶需求、渴望、痛點進行挖掘，了解他們對內容的特定需求。
03、內容創意和計劃
在正式進入內容創作之前，我們需要尋找合適的主題。一方面，它應該是貼近客戶生活的，能夠幫助其解決內心的渴望和需求；另一方面，它又需要反映品牌的特徵和準則，成為連接品牌故事和客戶需求的橋樑。
04、內容創作
開頭我們講了，內容營銷需要時間和預算上的持續投入，它絕對不是一時興起、隨隨便便發幾篇文字的行為。如果內容質量和原創性不高，內容不夠豐富，內容營銷就會淪為一種浪費時間的行為，甚至會適得其反。
---
05、內容分配
對於內容營銷而言，“酒香不怕巷子深”是不適用的。信息爆炸時代，如果不能精準有效地進入受眾的視野，再好的內容也是白搭。
06、內容推廣
相比公域流量，私域流量在當下營銷更具重要性。營銷人員如果能找到目標群體的意見領袖（KOL），就有可能讓內容迅速傳播開來。
07、內容營銷評估
營銷新手往往注重在內容創作和發布，而忽略內容分配後的評估。事實上，它是內容營銷的一個重要環節。
---
我們可以通過以下幾個維度，在策略執行層面上對內容營銷進行計量：
能見度（了解）：瀏覽次數、閱讀次數、回想起品牌名稱的概率等
相關度（吸引）：訪問頁數、跳出率、停留時間
搜索度（問詢）：內容在關鍵詞搜索後出現的位置、搜索引擎帶來的網站訪問
行動力（行動）：點擊率、轉化率
分享性（擁護）：轉發、收藏、回复、分享
由於內容營銷的效果比傳統營銷更容易跟蹤和評估，就需要進一步跟蹤優化。業績跟蹤能夠帶來各種機會，讓企業可以分析並確定提升的機遇在哪裡。由於內容營銷是長期的過程，對它的優化和提升也應該是一個階段性持續進行的過程。再次強調，內容營銷通常需要時間才能產生影響，因此堅持下去是很有必要的。
忍不住掏腰包的推坑文案寫作術!讓你應付各式網路環境，包括：網站勸敗文案技巧、社群文案經營粉絲，該怎麼寫...
有老司機帶路，超牛吸睛文案如何從零開始將自己的文案包裝成一個人人都想「購買付錢」的銷售文案...
 |
 |
 |
